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Afecta crisis económica ventas de cerveza mexicana en EU

10/06/2009 07:12 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La cerveza mexicana Corona Extra sigue como la de mayor importación en Estados Unidos, pero su posición está peligrando debido a que sus ventas cayeron casi 5.0 por ciento el año pasado y la popularidad de sus competidoras va en aumento. La recesión económica que afecta a este país y la intensa competencia de cervezas nacionales más baratas está afectando las ventas de Corona y de otras de las principales marcas de importación, como la holandesa Heineken. Analistas de la industria señalan que los problemas financieros de los estadunidenses no están provocando un menor consumo de cerveza, sino un cambio hacia marcas nacionales como Budwiser, Coors y Miller, cuyas ventas han crecido a pesar de la recesión económica. Las cervezas estadunidenses más baratas están robando mercado a las importadas, de mayor precio. La mexicana Corona Extra podría estar perdiendo popularidad, tras más de 10 años de mantenerse en el primer lugar en ventas entre las cervezas de importación, tras desplazar de ese lugar a Heineken en 1997. Para enfrentar la situación, Crown Imports -firma que importa y distribuye la marca Corona en Estados Unidos- anunció este miércoles que incrementaría sus esfuerzos de mercadotecnia para impulsar sus ventas durante el verano. "La marca Corona permanece excepcionalmente fuerte y relevante y vamos a invertir en ella de forma aún más agresiva para ayudarnos a enrolar consumidores (.) y estimular las ventas", dijo Jim Sabia, vicepresidente de mercadotecnia de la firma importadora. Crown Imports revivirá dos viejos y exitosos comerciales de Corona, difundidos en la década de los 90, para tratar de impulsar las ventas de la cerveza mexicana, con el mismo mensaje de invitación al relajamiento en la playa que la posicionó en el mercado hace 15 años. Los comerciales serán difundidos durante la transmisión de populares programas de televisión y eventos deportivos como la final del campeonato de la NBA y los juegos de béisbol de las ligas mayores. De acuerdo con la publicación especializada Beer Marketer"s Insights, Corona Extra poseía el año pasado el 28.4 por ciento del mercado de cervezas de importación en Estados Unidos, seguido de Heineken con el 17.8 por ciento. En el caso de las ventas en general, nacionales e importadas, Corona se ubicó en el sexto lugar en 2008, superada sólo por las marcas Busch, Michelob, Miller High Life, Miller Genuine Brand y Budwiser. Sin embargo, las ventas de Corona Extra cayeron en 4.6 por ciento en 2008, con lo que acumuló su segundo año a la baja tras disminuir 1.7 por ciento en 2007. Su porción en el mercado general de cervezas en este país se ha reducido del 3.9 por ciento en 2006 al 3.6 por ciento en 2008, según datos de Beer Marketer"s Insights.


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