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Afirman que imagen de candidatos no se puede vender como producto

16/05/2012 13:45 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El consultor político Ralph Murphine dijo que la imagen de los candidatos no se puede vender como si fuera un producto, “ya que en la política es comunicación con humanos no con productos”. Al ofrecer la conferencia magistral “Estrategias de ataque y defensa en la comunicación política”, en el marco de la III Cumbre Mundial de Comunicación Política, habló sobre un modelo básico para llevar a cabo una campaña en la estrategia ataque-defensa, Durante su ponencia en el auditorio del ITESO, el especialista indicó que “hay que saber que cada candidato tiene grupos de voto duro (los leales), voto blando (los no tan convencidos) y los indecisos (gente que no tiene información, que no quiere votar o que no ha decidido)”. Manifestó que el objetivo primordial en la estrategia de una campaña es enfocarse en los votantes indecisos, “y si un ataque político al contrincante no va a mover votantes, no vale”. Señaló que el primer paso es definir la segmentación de los ciudadanos, “ya que los ciudadanos del Distrito Federal no son los mismos a los del estado de Tamaulipas, por ejemplo. Hay diferentes tipos de gente, de pensamiento, de costumbres en el país”. Mencionó que en un análisis de investigación se debe contemplar y una segmentación clásica de los ciudadanos “en duro, blando, persuadible y convertible”. Afirmó que se debe “ubicar la gente que se quiere persuadir, para estructurar una estrategia de campaña adecuada. El mismo eslogan todo el tiempo no necesariamente funciona, se deben hacer diversos mensajes porque hay gente diferente, hay gente con distintos intereses para la solución de sus problemas”. “Hay que ignorar a los oponentes, es interesante escuchar que los contrincantes cometieron actos de corrupción y se ganarán votos, pero debe ir acompañado de propuestas para solucionar problemas de seguridad, empleo, salud, educación, etcétera”, subrayó. Al término de su ponencia, Murphine recibió un reconocimiento por parte de los organizadores de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, debido a 45 años de consultor político.


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