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Analiza libro la publicidad como referente histórico

01/06/2009 10:27 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Un estudio historiográfico sobre la publicidad generada entre 1905 y 1908, a partir del cual se da una visión de los cambios en la sociedad mexicana que debía adoptar nuevos códigos culturales ante su ingreso a la modernidad, es el que aborda un libro de Denise Hellion. Se trata del volumen "Exposición permanente: anuncios y anunciantes en El Mundo Ilustrado", que será presentado el jueves 4 de junio en el Museo Nacional de Antropología. La presentación la harán José Monzón, especialista de la UAM-A, Delia Salazar y Laura Herrera, ambas historiadoras del INAH. A través de esta publicación, Hellion, autora del libro e investigadora del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH-Conaculta), propone rescatar los matices de la sociedad porfirista que construyó la Ciudad de México. Y que hoy vivimos en sus calles, comercios, estilos, posibilidades y carencias, a través de los anuncios y sus anunciantes, como espacios de expresión. Para la antropóloga social, esta obra permite la recuperación del espacio desde donde se conformó parte del imaginario respecto al consumo, así como de la construcción de la urbe comercial que se proyectaba a través de la publicidad. Ella, hacia fines del siglo XIX generó ese anhelo de adquirir ciertos productos o la compra en determinados establecimientos, y que se puede constatar en los anuncios pagados a la prensa de aquella época para su difusión. El libro, coeditado por el INAH y la Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco (UAM-A), aporta novedosas visiones de la zona urbana porfirista, su composición y apropiación de las mismas, mediante espacios de expresión que no habían sido estudiados previamente: los anuncios. Es una construcción histórica de las inserciones publicitarias, mediante el análisis discursivo, los giros narrativos, las representaciones sociales y el imaginario colectivo. La autora lleva a cabo una mirada sugerente de la propia Ciudad de México que confluye en el impulso comercial y la promoción del consumo fomentados por los "nuevos" almacenes, así como por las tiendas de novedades y artículos de lujo que se encontraban en la calle del centro de la ciudad, considerada como la más elegante de la época: Plateros, hoy conocida como Madero. En su análisis historiográfico, Hellion confirma que tanto la prensa como los anunciantes son relevantes para comprender el porfiriato, a través de elementos socioculturales. Se contribuyó a formar a los habitantes de las ciudades, a enseñar hábitos nuevos que incluían normas de comportamiento, consejos o información sobre la salud y las maneras en que los ciudadanos debían vestir y aparecer en situaciones específicas. Los anuncios dados a conocer en el semanario "El Mundo Ilustrado", publicado a principios del siglo XX, son analizados mediante la conjunción de la palabra con la imagen. Se pueden observar frases publicitarias como La fisonomía más bella", "Aconsejadas por los más reputados médicos", "El mejor obsequio que puede hacer a su familia". Todas acompañados de ilustraciones referentes a las clases sociales con poder adquisitivo. Entre los productos que se anunciaban destacaban artículos para el hogar, modistos y de belleza, máquinas de coser, corsés, joyería y relojería, cristalería, cortinaje, columnas y jarrones adornados, pianolas, aguas de mesa, vinos y tabacos, entre otros enseres. El libro también refiere marcas antiguas como El buen tono (tabaco), La Victoria (cerveza), High Life (trajes para caballeros), Ideal (crema humectante), Cerveza Prima Central y Odol (dentífrico), entre otros.


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