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Analizan en Universidad Iberoamericana desempeño de candidatos

17/04/2012 15:05 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

En el marco de la visita a la Universidad Iberoamericana de los candidatos al Gobierno del Distrito Federal y a la Presidencia de la República, ya se ha analizado en esa institución el desempeño de los aspirantes de todos los partidos. Para el caso, los Departamentos de Ciencias Sociales y Políticas, Comunicación, y la Dirección de Educación Continua de esa casa de estudios se hicieron acompañar por un grupo de expertos en imagen, opinión y discurso. Al inaugurar el foro “¡Cuidado! Candidatos trabajando. Lo que no se debe hacer en una campaña electoral”, el rector José Morales Orozco resaltó que los candidatos no deben plantearse solamente los fines que pretenden alcanzar con sus programas de gobierno. “Es obligación de la ciudadanía exigirles dar a conocer los medios por los cuales pretenden resolver los problemas del país”. Además, alertó sobre la falta de contundencia de las propuestas de los candidatos en materia de violencia, inseguridad y empleo. En su oportunidad, la especialista en Estrategia Política y académica de la Dirección de Educación Continua, Rosa Isabel Montes, subrayó que no es cierto que las redes sociales sean “milagrosas” en cuanto a sus alcances en campañas electorales. A su vez, el director del Departamento de Comunicación, Manuel Alejandro Guerrero Martínez, señaló que es un error común pensar que las encuestas son un medio que garantice determinados resultados, pues solamente son una “fotografía del momento, que puede ser tomada desde ángulos muy particulares”. Por otra parte, el también director de la estación de Radio Ibero 90.9 y de la Revista Iberoamericana de Comunicación añadió que las prisas, así como las presiones del “círculo rojo” del poder son los dos factores que más orillan a que los equipos de campaña cometan errores. Según Rosa Isabel Montes, los errores más peligrosos que se comenten en los equipos de campaña son tener una estrategia de comunicación política y no seguirla; iniciar una campaña sin tener una estrategia definida y socializada; y tener varias estrategias de comunicación o cambiar drásticamente de una estrategia a otra. Asimismo sustituir las acciones de comunicación tácticas por “ocurrencias” improvisadas, y dispersar los mensajes en diversos instrumentos de comunicación. Además no contrastarse con el adversario, repetir o dar eco a los ataques utilizados por el adversario, y rodear al candidato de personajes que no tienen una buena evaluación de la sociedad, detalló. Aparte de estos yerros, subrayó tres más: que el candidato que se promueve no tenga entrenamiento en medios, que no se tenga un vocero principal, y que el cuarto de guerra desconozca la estrategia acordada y no sepa operarla. A su vez, José Antonio Sosa Plata, pionero de la consultoría en comunicación política y académico de la Dirección de Educación Continua subrayó que equivocadamente se piensa que la imagen política se reduce a los aspectos físicos de los candidatos. Por otra parte, destacó que el conocimiento que los políticos tienen de las redes sociales es casi nulo, por lo que paulatinamente deberán aprender el uso de éstas y sus características de horizontalidad para saber contrarrestar los ataques que se les presenten en estas plataformas.


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