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Anunciantes en TV de paga deberían incrementar inversiones

01/07/2011 06:37 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La inversión publicitaria en televisión de paga no va en línea con el crecimiento de la industria en términos de audiencia, por lo que los anunciantes deberían aumentar 8.0 por ciento los recursos que destinan a este segmento. En opinión del gerente nacional del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales de Televisión de Paga (Lamac, por sus siglas en inglés), Federico Baumgartner, el crecimiento mínimo esperado de suscriptores al cierre del año es de 25 por ciento. “Un anunciante debería invertir como mínimo este porcentaje para garantizar una mayor eficiencia en sus mensajes a la audiencia, la inversión no está a la par del crecimiento que registra la industria cada año”. Consideró de vital importancia que los anunciantes y agencias de medios conozcan el crecimiento que tiene la televisión de paga en México, para que puedan ajustar sus presupuestos de inversión de acuerdo con la nueva realidad del mercado. Una planeación basada en el comportamiento de la industria, añadió, les permitirá garantizar un buen retorno de su inversión publicitaria y aprovechar los múltiples beneficios que les otorga la televisión de paga en términos de contenidos. Baumgartner refirió que de acuerdo con datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel), al 31 de marzo pasado existían casi 11 millones de hogares con servicios de televisión de paga. “Los suscriptores de tv de paga crecieron 22 por ciento entre marzo de 2010 y marzo de 2011, estos datos representan un crecimiento en los últimos tres meses de 392 mil nuevos suscriptores, es decir que en promedio mensualmente 130 mil hogares contrataron servicios”. Estimó que al cierre del año, la penetración del servicio alcance 50 por ciento a nivel nacional, toda vez que al cierre del primer trimestre se ubicaba en 41.54 por ciento en el país, equivalente a cuatro de cada 10 hogares.


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