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Banda ancha y un mundo sin fronteras, bases de lapublicidad:Azcárraga

13/05/2010 03:05 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El presidente de Grupo Televisa, Emilio Azcárraga Jean, aseveró que los pilares del actual desarrollo de la industria de la publicidad son la segmentación de la banda ancha y un mundo sin fronteras presentados a través de una pantalla que reúna diversos formatos. El empresario participó en el 42 Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA por sus siglas en inglés) "Change: consequences", el evento más importante de la industria de la publicidad, que en esta ocasión se celebra en Moscú, Rusia. Durante su discurso el inversionista mexicano destacó que "éste nuevo y valiente mundo no es plano, tampoco es redondo; es rectangular, el rectángulo de las pantallas". En un comunicado emitido por Televisa se indicó que ya no se trata de la televisión o de internet por separado, sino que ahora es un todo, de una pantalla en diferentes formatos. "Nuestro pensamiento debe ir dirigido hacia dos pilares fundamentales para el desarrollo de la industria: la segmentación de la banda ancha y un mundo sin fronteras", comentó. Por ello Azcárraga Jean sugirió a los anunciantes que "usen la identidad, el comportamiento y el contexto. De esta forma sus anuncios serán 20 veces más efectivos". El presidente de Televisa destacó la importancia en esta industria de las emociones y recordó que los anunciantes son cuenta-cuentos profesionales con direcciones particulares, "pero si unen su fuerza con la de los medios, el camino del éxito es seguro". En el 42 Congreso Mundial de la International Advertising Association (IAA), que se celebra del 12 al 14 de mayo en la capital rusa, participan mil 200 especialistas de mercadotecnia, publicidad y comunicación de más de 70 países. La IAA fue fundada en 1938 y actualmente está conformada por más de cuatro mil miembros en 76 países y 56 capítulos.


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