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Será decodificación facial clave para la publicidad

18/01/2012 08:58 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Las emociones del consumidor son un factor clave en sus decisiones de compra, por lo que el uso de la decodificación facial por parte de los investigadores de mercados será en el futuro una herramienta de alto impacto. Así, utilizar metodologías innovadoras que puedan medir los diferentes estados emocionales en forma práctica y eficiente será fundamental en la industria para medir las preferencias. De acuerdo con la Federación de Investigación Publicitaria, el neuromarketing, escaneo del cerebro y la codificación de los gestos faciales son la mejor forma de hacerlo. Sin embargo, el escaneo cerebral es un procedimiento costoso e invasivo, lo que deja a la decodificación facial como herramienta viable para la industria de la investigación. Dan Hill, presidente de Sensory Logic y autor del libro “Emotionomics: Leveraging Emotions for Business Success” expuso las ventajas en una reunión con directivos de De la Riva Group, compañía de investigación estratégica. Indicó que dado que el escaneo del cerebro es caro e invasivo, la decodificación de gestos faciales es la mejor alternativa para medir las preferencias de los consumidores ante una exposición a la publicidad, empaques o productos.


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