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Encuentran empresas latinoamericanas “fórmula para crecimiento”

16/04/2012 04:23 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

En la última década, un reducido grupo de empresas de América Latina encontró la “fórmula para el crecimiento rentable”, entre ellas algunas mexicanas, de acuerdo con una investigación de Accenture. La compañía global de consultoría, tecnología y outsourcing reveló que el secreto de las llamadas “empresas de alto crecimiento rentable” es que tienen metas agresivas, un negocio enfocado y una “fórmula sencilla”. Lo anterior se desprende de una investigación que duró casi un año, y se basó en el análisis de 529 empresas públicas de todas las industrias con información financiera disponible para el periodo 2000 a 2010 en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. En su estudio, que será presentado en el marco del Foro Económico Mundial (WEF) en América Latina 2012, que se realiza en este puerto turístico, la firma identificó a las “empresas de alto crecimiento rentable” como aquellas con tasas reales de crecimiento de ingresos de 9.0 por ciento anual y márgenes de ganancias por encima del promedio. El socio director de Estrategia de Accenture México, Carlos Niezen, dijo que aunque la década de 2000 a 2010 fue positiva para la región latinoamericana, pues se caracterizó por estabilidad, baja inflación y mayor crecimiento, sólo un pequeño grupo de las empresas investigadas generó un crecimiento consistente, alto y rentable. Informó que de un primer análisis entre las 529 empresas investigadas para saber cuántas habían crecido al menos 1.0 por ciento anual entre 2000 y 2010, Accenture encontró que sólo 27 empresas lo lograron, es decir, una de cada 20, lo que equivale al 5.0 por ciento del total. El directivo dijo en entrevista con Notimex que la firma amplió la muestra de análisis entre aquellas empresas cuyos ingresos crecieron en promedio 9.0 por ciento y obtuvieron buenos márgenes de ganancias, y así encontró que 68 de las 529 analizadas lograron estos resultados. Entre estas 68 empresas de la región, hay 14 de México, una de ellas Banco Compartamos, además del minorista chileno Falabella y la empresa de alimentos colombiana Nutresa. El objetivo del estudio fue entender la “fórmula” de aquellas empresas que sí lograron un alto crecimiento rentable y sostenido, a las que Accenture llama “empresas de alto crecimiento rentable”, más que enfocarse en por qué la mayoría no lo hizo. Contrario a lo que puede pensarse, expuso Niezen, las “empresas de alto crecimiento rentable” no necesariamente son líderes en la industria, pero tienen el apetito de lograrlo y son de todos los tamaños (pequeñas, medianas y grandes). De acuerdo con la consultoría, el crecimiento consistente de estas empresas se explica en 9.0 por ciento por el desempeño del país, 26 por ciento por el desempeño de la industria y el 65 por ciento restante por el desempeño de la gerencia. Por ello, la investigación sobre la “fórmula para el crecimiento rentable” se centró en entender cuáles fueron las acciones gerenciales que provocaron un alto crecimiento rentable y sostenido en estas empresas en la última década. El especialista de Accenture en México expuso que, según esta fórmula, las empresas de alto crecimiento rentable comparten tres características; la primera es que son más agresivas en sus objetivos que aquellas que no son de alto crecimiento rentable. Al respecto, señaló que en promedio sus objetivos son cerca de 30 por ciento más ambiciosos que el resto, y tienen mayor confianza en lograrlos en comparación con su industria. La segunda característica es que tienen un “negocio enfocado hacia el crecimiento”, pues cuentan con una estrategia bien fundamentada, un fuerte equipo de liderazgo, un negocio con una estructura más sencilla y clara, ejecutivos y cultura más agresivos y son más arriesgadas respecto a la reducción de costos para asegurar una mayor reinversión. La tercera característica es que tienen una “fórmula sencilla de crecimiento”, ya que este tipo de empresas se enfocan mucho más en esta meta que en la reducción de costos. Asimismo, emprenden movimientos sencillos de crecimiento cerca de sus negocios principales, ya sea geográficos o de expansión de productos, donde la innovación es clave. También maximizan fusiones y adquisiciones pequeñas y tienen procesos robustos de integración post-fusión con planteamientos claros de inversión, mencionó Niezen. El directivo consideró que este es un buen momento para que las empresas latinoamericanas aprovechen las positivas perspectivas económicas que presenta la región y traten de replicar esta “fórmula para el crecimiento rentable”. “La mejor manera de aprovecharlo es invirtiendo en desarrollo de capacidades, porque al final del día el tener buena capacidad para crecer rentablemente es porque tienes un buen equipo, con buenas capacidades analíticas, con buenas capacidades gerenciales”, añadió.


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