Globedia.com

×

Error de autenticación

Ha habido un problema a la hora de conectarse a la red social. Por favor intentalo de nuevo

Si el problema persiste, nos lo puedes decir AQUÍ

×
×
Recibir alertas

¿Quieres recibir una notificación por email cada vez que Cultura escriba una noticia?

Dan nuevo enfoque al estudio del porfiriato a través de la publicidad

05/06/2009 11:51 1 Comentarios Lectura: ( palabras)

La publicidad durante el porfiriato se enfocó a la exaltación del proceso modernizador del país y al redimensionamiento del orgullo nacional, representado en la imagen corporativa de las empresas, señaló la historiadora Laura Herrera de la Serna. Durante la presentación del libro "Exposición permanente: anuncios y anunciantes en El Mundo Ilustrado", de Denise Hellion, la historiadora destacó que esa intencionalidad es subrayada por esta publicación. Herrera de la Serna participó en la presentación del volumen, en el Auditorio de Servicios Educativos, del Museo Nacional de Antropología, junto con la también historiadora Delia Salazar y la autora. En su análisis, Hellion asegura que las empresas intentaron erigirse en paradigma de la modernidad, mediante un juego de valores tradicionales y novedosos, encaminados no sólo a vender sino a crear nuevas necesidades en los consumidores, cambiando hábitos antiguos por los modernos. Para Laura Herrera, este libro "aporta un nuevo enfoque para el conocimiento del porfiriato en sus años felices, a la historia cultural y a la historia regional, pues se dedica a este espacio entrañable que es la Ciudad de México". El volumen, coeditado por el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH-Conaculta) y la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM), Unidad Azcapotzalco, es un estudio historiográfico sobre la publicidad generada durante los últimos años del porfiriato. Aborda en particular de 1905 a 1908, y se trata de un análisis a partir del cual se da una visión de los cambios en la sociedad mexicana de entonces, que debía adoptar nuevos códigos culturales ante su ingreso a la modernidad. A través de esta publicación, Denise Hellion, antropóloga social e investigadora del INAH, propone rescatar los matices de la sociedad porfirista que construyó la Ciudad de México, y que hoy se vive en sus calles, comercios, estilos, posibilidades y carencias, a través de los anuncios y sus anunciantes como espacios de expresión. Los anuncios publicados en el semanario "El Mundo Ilustrado", publicado por Rafael Reyes Spíndola entre 1905 y 1910, son analizados mediante la conjunción de la palabra con la imagen. Se trata de una construcción histórica de las inserciones publicitarias, mediante el análisis discursivo, los giros narrativos, las representaciones sociales y el imaginario colectivo. Sigue Dan nuevo enfoque. dos. colectivo Entre otras virtudes descubiertas por Laura Herrera en el libro, la historiadora resaltó que se trata de un texto provocativo, pues exige la reflexión del lector. Al mismo tiempo es sugerente, complementó, ya que propone temas aún no estudiados; es de lectura ágil y ligera, pero nada superficial; y remite al lector al presente, pues al recorrer sus páginas es imposible no pensar en la publicidad actual. Tras destacar la sólida y actualizada bibliografía y el rigor metodológico aplicado por Hellion, Herrera destacó que en el texto "hallamos la discusión sobre el concepto de historiografía, la idea de modernidad, la confrontación de valores culturales como tradición y novedad, el imaginario colectivo y las autoridades sociales, entre muchas otras cosas". Por su parte, Delia Salazar se sumó a la observación de Denise Hellion, en el sentido de que el comercio citadino poco ha llamado la atención de la historiografía económica en México, cuya óptica se ha dirigido al estudio de la diversificación empresarial de los viejos comerciantes, en la banca o la industria. Más allá de las grandes inversiones que fluyeron durante el porfiriato a la construcción de obras de infraestructura, comunicaciones y extracción, continuó. "Nuestro Centro Histórico está ahí -destacó-, su carácter de urbe comercial sin duda sigue siendo una exposición permanente que puede gozarse a través de la lectura de este libro". Volumen "que también rememora la especialización mercantil de algunas de sus avenidas, aún identificadas por aquellas casas comerciales que desde aquella época exhibían en sus anuncios el propio rostro arquitectónico y moderno de sus almacenes y centros fabriles", abundó. Imagen que, "paradójicamente, vendían en México como parte de sus propias estrategias publicitarias, el carácter extranjero, tanto de sus propietarios como de los productos que ofertaban". Refirió que si algo le reveló este trabajo, es que algunos extranjeros, como los barceloneses, mostraron un comportamiento claramente asociado con una cadena migratoria. Y añadió que a pesar de la supuesta "modernidad" que abanderaban en su publicidad y magnos escaparates, muchos adoptaron prácticas contrarias, como la creación de monopolios y su permanente oposición a la libre competencia. Sigue Dan nuevo enfoque. tres. competencia En su oportunidad, Denise Hellion manifestó que esta obra permite la recuperación del espacio desde donde se conformó parte del imaginario respecto al consumo, así como de la construcción de la urbe comercial que se proyectaba a través de la publicidad. Proceso que hacia fines del siglo XIX generó ese anhelo de adquirir ciertos productos o la compra en determinados establecimientos, y que se puede constatar en los anuncios pagados a la prensa de aquella época para su difusión. Por último, Hellion explicó que en su análisis historiográfico confirma que tanto la prensa como los anunciantes son relevantes para comprender el porfiriato a través de elementos socioculturales. Lo anterior, porque contribuyeron a formar a los habitantes de las ciudades, a enseñar hábitos nuevos que incluían normas de comportamiento, consejos o información sobre la salud y las maneras en que los ciudadanos debían vestir y aparecer en situaciones específicas, concluyó.


Sobre esta noticia

Autor:
Cultura (17131 noticias)
Visitas:
1771
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Copyright autor
¿Problemas con esta noticia?
×
Denunciar esta noticia por

Denunciar

Comentarios

×
¿Desea borrar este comentario?
Borrar
1
+ -
Responder

Usuario anónimo (27/01/2011)

No se lee bien la info, aburre y cansa leerle cambien su tipografia