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Espera Cuauhtémoc Moctezuma cierre positivo en marcas premium

07/09/2011 09:12 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

A pesar de la desaceleración económica que se vive a nivel global, Cuauhtémoc Moctezuma espera un cierre positivo para sus marcas de cerveza premium, toda vez que la ecuación con la holandesa Heineken ha sido sumamente favorable. Reynold Jorge Montemayor Rodríguez, del equipo de Marketing Internacional de la empresa, refirió que en el caso de la marcas –Bohemia, Noche Buena y Dos Equis- se mantiene la apuesta del consumidor. “Vamos caminando bien y creo que el año será muy positivo para las marcas” premium, manifestó en entrevista con Notimex. Sin dar a conocer cifras sobre los números esperados para el cierre de año, el directivo comentó que en este mercado siempre se observan altas y bajas, ya que en periodos de crisis económicas “les va mejor a las cervezas”. Ejemplo de ello, dijo, es el comportamiento positivo del segmento al que va dirigido la marca Dos Equis, ya que los “chavos” cada vez más necesitan estos vehículos de desahogo de su rutina, de las noticias y de todas las cosas que se viven como sociedad. “No olvidemos que la cerveza es un vehículo social para compartir un buen momento, para tomar con moderación siempre y con todos los cuidados que merece”, aclaró. El también responsable de estrategias de mercadotecnia a nivel internacional para las marcas Bohemia, Noche Buena y Dos Equis, dijo que otro factor a considerar es que este año se lanzó la nueva imagen de empaque primario y secundario. Además, se incursiona en nuevos mercados, como lo es en el Séptimo Arte a través de “Cine by Dos Equis”, una serie de actividades encaminadas a desarrollar la marca en el ámbito cinematográfico, así como a promover el trabajo de nuevos talentos en una industria que busca posicionar a México a nivel internacional. Recordó que a la cerveza se le encasilla en la imagen de la fiesta, el reventón, la playa y el futbol, y “esta es una ventana que nos permite estar en otros campos”. Además, subrayó, fue una ecuación sumamente favorable formar parte de Heineken, ya que es una compañía global, así que se trabaja en fortalecer las estrategias con los aprendizajes previos que se tienen de otros países.

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