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Industria mercadológica del futbol va de la mano con la afición

12/11/2009 13:07 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Los encargados del área de mercadotenica de los equipos Monterrey, Tigres de la UANL y Morelia señalaron que el éxito en el futbol en este rubro se basa en un buen plan dirigido a la cultura de la afición. Presentes en el segundo Congreso Mundial del Deporte, que se efectúa en la Universidad del Valle de México, campus Coyoacán, los especialistas señalaron que el futbol mexicano es benévolo pero para explotarlo se debe contar con un plan estratégico de mercadotecnia para comercializar al equipo y sus jugadores. Javier Salinas, director de mercadotecnia del equipo Monarcas Morelia, señaló que la industria del deporte nacional empieza a dejar de lado el modelo europeo o estadounidense para dar paso al hecho en México con un proyecto que permita tener ingresos sustentables. Agregó que la mercadotenica deportiva en específico con Monarcas Morelia, va adquiriendo fuerza y eso se ha visto reflejado en la gente que asiste al estadio. Por su parte, Virgilio Garza, del equipo Tigres, puntualizó que para tener éxito en este negocio se debe integrar a todo el plantel con la afición creando modelos estratégicos utilizando a los medios de comunicación pero con ciertas reservas porque Nuevo León es una plaza fuerte donde hay mucha presión de la prensa. Por eso, agregó, no es factible que los jugadores cambien constantemente de plaza porque eso complica una buena campaña de publicidad, ya que hay ocasiones en que al armar un proyecto con determinado jugador no se termina de explotar porque en seis meses se va. Claudia Osuna, encargada de mercadotecnia del equipo Monterrey, señaló que para tener presencia en la afición y en los medios de comunicación, el jugador debe ser instruido para vender la imagen del equipo al que pertenece, por consiguiente él no puede vetar a un medio porque se entiende que de eso vive el club. Expuso que para ese fin se prepara al jugador y de igual manera el grupo de mercadotecnia debe diseñar un plan de acuerdo a la imagen del mismo futbolista que debe reunir ciertas características con las cuales la afición se vea identificada.

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