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México tiene potencial para reforzar su imagen Marca País

18/04/2012 07:11 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

México cuenta con una amplia gama de atractivos equiparables a naciones como Italia, con cultura e historia que le permitirían reforzar su imagen como Marca-País, aseguró el delegado de Future Brand en México, Andrea Corno. Al participar en el panel "Marca País: experiencias internacionales en turismo", consideró necesario seguir trabajando en el marco conceptual de México para resaltar su verdadero potencial y desmitificar la reputación negativa que tiene debido a imágenes y música. En la Convención Nacional de Turismo 2012, organizada por la Concanaco-Servytur, dijo que la Marca País representa lo que la gente percibe en temas de identidad, reputación y desempeño de una nación. Planteó que aunque la marca puede dejar una huella en los clientes, tratándose de turismo ésta pude involucrar espacios, cultura y costumbres, de ahí la importancia de trabajar estos contenidos. Al respecto, Andrea Corno destacó que uno de los problemas más fuertes para la Marca País de México es la imagen negativa que suele manejarse en películas donde se retoman temas como violencia, drogadicción y otros elementos que venden pero que no necesariamente representan a todo el país. Lamentó que existan clichés como el mexicano con sombrero a la sombra de un nopal y el personaje animado Speedy González, cuyas connotaciones afectan la percepción que se tiene de México. De acuerdo con Andrea Corno, a nivel mundial México ocupa el lugar 47 como Marca País, mientras que en Latinoamérica se ubica en el séptimo sitio por debajo de Costa Rica, Brasil, Argentina, Chile y Perú. En cuanto a sistema de valores, agregó que México se coloca en el séptimo sitio, lo mismo que en el ranking como lugar para negocios; sin embargo en turismo y cultura muestra una mejor apreciación con el tercero y cuarto lugar, respectivamente.

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