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Piden no comprar juguetes que promuevan discriminación

17/12/2009 05:22 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El Consejo Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación llamó a los padres de familia a no comprar juguetes cuya publicidad practique y promueva la discriminación y la violencia de género. En rueda de prensa la presidenta del consejo, Lourdes Barbosa, informó que el organismo que preside llevó a cabo un monitoreo sobre comerciales de juguetes en un canal de televisión con señal abierta cuya programación es sobre todo infantil. Subrayó que derivado del análisis se pudo establecer que en los comerciales dirigidos a las niñas predomina el estereotipo de la buena madre y el cuidado de los otros, mientras que en los orientados a los niños prevalece la aventura, destrucción y fuerza física. Señaló que resultado del monitoreo aplicado el 15 de diciembre en un lapso de 12 horas se encontró que a cada producto publicitado se le asigna una fuerte carga de estereotipos y roles que predisponen a la discriminación y a la violencia de género. Comentó que se revisaron en total 274 anuncios, de los cuales 127 estaban dirigidos a niñas, en 41 por ciento de ellos se encontró que reproducen el estereotipo de buena madre y el cuidado de los otros, principalmente animales. Asimismo, en 37 por ciento de los comerciales dirigidos a las menores de edad está presente el estereotipo de "mujer fashion", y en 22 por ciento restante se mezclan los valores del cuidado de otros con el ser "fashion" en lo que se denomina la "super mujer". En cuanto a los valores vinculados al género, se detectó que predomina la protección, la ternura y el amor en 51 por ciento de los comerciales; la vanidad y la competencia aparecen en 42 por ciento; y en el resto se hace referencia a la dependencia y a otros. En contraparte, subrayó, de los 146 comerciales dirigidos a los niños se encontró que en cuanto a valores se representa en 82 por ciento la idea de aventura vinculada a la libertad, riesgos, fuerza física y destrucción, así como la muerte. En tanto, en 14 por ciento de los anuncios se maneja el estereotipo de la creatividad, la inteligencia y el poder, y en el resto se mezclan valores del mismo género. Resaltó que derivado del monitoreo se pudo observar que el condicionamiento entre niñas y niños es desproporcional e inequitativo en cuanto a su desarrollo. Lo anterior, explicó, porque mientras a ellas se les condiciona para actividades netamente domésticas y maternales a ellos se les predispone a la violencia, la aventura y los riesgos, lo que refuerza la discriminación y la violencia de género. Mencionó que en un día de transmisiones en televisión abierta los comerciales de juguetes replican 923 mensajes con estereotipos de género y repiten más de 887 valores sobre "el deber ser" para niños y niñas, basados en la inequidad. Por ello, invitó a las televisoras a crear modelos alternos y promover la cultura de la equidad de género, y al Estado le pidió un control más estricto de las transmisiones dirigidas a niñas y niños, y que se diseñe y aplique una política pública para erradicar la discriminación y violencia de género.


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Sociedad Mexicana (21910 noticias)
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