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Propone PAN crear Ley Federal de Publicidad Oficial

29/12/2011 07:07 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La bancada del PAN en el Senado propuso expedir la Ley Federal de Publicidad Oficial, que regularía y evaluaría la publicidad oficial de los Tres Poderes de la Unión y de los gobiernos estatales y de esta capital. En entrevista, la senadora Emma Larios afirmó que el marco jurídico vigente no establece un procedimiento efectivo de distribución de la publicidad, por lo que no garantiza que la asignación no sea distribuida de forma arbitraria y discrecional. “La discrecionalidad y arbitrariedad con que se distribuye la pauta, principalmente en los medios gobiernos locales y municipales, ha viciado la relación entre los medios de comunicación y las entidades de gobierno”, advirtió. Urge romper la “asignación de pautas basadas en el comportamiento y la línea editorial del medio para evitar conductas relacionadas con premios y castigos discrecionales para asignar los espacios de comunicación gubernamental, pues es censura indirecta”, subrayó. Por ello, Larios indicó que la ley propuesta busca establecer criterios generales para la planeación, autorización, coordinación, supervisión y evaluación de la publicidad oficial, la cual sería de observancia obligatoria. De esa manera, se crea el Consejo Consultivo de Publicidad Oficial, que trabajará como un órgano autónomo y permanente de consulta del Ejecutivo, y evaluará el gasto ejercido en materia de comunicación y publicidad oficial, subrayó. También se propone que “los mensajes extraordinarios y campañas incluyan versiones y formatos accesibles para personas con discapacidad” y se difundan “en diversas lenguas nacionales”, en beneficio de las comunidades indígenas. La senadora del PAN precisó que las instancias que deban difundir materiales a través de tiempos fiscales o de Estado, lo pedirán a las áreas correspondientes de publicidad oficial, con base en los objetivos de sus Estrategias Anuales de Medios de Publicidad Oficial. Larios Gaxiola precisó que los tiempos oficiales serán administrados por la Secretaría de Gobernación (Segob), que fijará el formato y los requisitos de calidad que deberán cumplir los materiales remitidos por los sujetos obligados. A su vez, la Segob deberá informar en los primeros cinco días de noviembre a las dependencias los tiempos oficiales con los que contarán a partir de los primeros cinco días hábiles del mes de enero de cada año, para que elaboren su Programa Anual de Publicidad Oficial.


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