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Publicidad de cigarros en tiendas anima a adolescentes a fumar

19/07/2010 08:02 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Adolescentes que visitan al menos dos veces por semana tiendas donde hay anuncios publicitarios de cigarros son más vulnerables a convertirse en fumadores, según un estudio realizado por investigadores de la Academia Americana de Pediatría. La investigación, a cargo de Lisa Henriksen, de la Facultad de Medicina de la Universidad Stanford, California, asegura que la publicidad que promueve el tabaco en sitios de venta al menudeo aumenta el número de fumadores, en mayor medida entre adolescentes. "Existen evidencias de que la publicidad extensa para los cigarros anima a los adolescentes a fumar, pero no se ha divulgado ningún estudio sobre la exposición a la publicidad en sitios de venta al menudeo. Nuestra investigación determina frecuencia de las exposiciones de adolescentes que visitan tiendas cercanas a sus escuelas con este tipo de publicidad”, explicó Henriksen. El estudio "La exposición a los anuncios de cigarros de venta al público y la iniciación como fumadores”, que se publica en agosto en la revista Pediatrics, se basó en un seguimiento de mil 681 adolescentes de entre 11 y 14 años, quienes nunca habían fumado. Después de un año del estudio el 18 por ciento de los participantes en la muestra comenzó a fumar, pero la incidencia final fue de 29 por ciento entre los adolescentes que visitaron por lo menos dos veces por semana las tiendas con mayor cantidad de publicidad de cigarros y se iniciaron como fumadores. Los autores del estudio se centraron en cuántas veces los adolescentes visitaban este tipo de tiendas cercanas a las escuelas y en la cantidad de anuncios de cigarros y paquetes que se exhiben en las mismas. La retención de los anuncios se dio en el 81 por ciento de los participantes de 12 a 30 meses después. De los jóvenes que visitaron tales tiendas menos de dos veces por mes, sólo 9 por ciento comenzó a fumar, resultado de una frecuencia más baja de sus visitas. Las probabilidades de la iniciación seguían siendo perceptiblemente más altas -del 95 por ciento- para los adolescentes que divulgaron una frecuencia moderada de su visita a las tiendas, de menos de dos veces por semana. "Mientras que quienes realizaban dos visitas por semana registraron más que el doble de posibilidades, y asociaciones similares se observaron para el promedio de exposición, persistiendo en los 30 meses del estudio”, añadió. Los investigadores observaron que este tipo de publicidad es un factor de riesgo y a menos que la promoción de los cigarros a la venta al público se trate, es difícil terminar con las tendencia de los adolescentes que visitan estos sitios a iniciarse como fumadores.


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