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Registró industria de la mercadotecnia ingresos por más de 115 mil mdp

07/11/2011 10:39 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La industria de la mercadotecnia registró durante 2010 ingresos por 115 mil 238 millones de pesos, es decir, un crecimiento de 13.7 por ciento con relación a 2009, y generó poco más de 1.55 millones de empleos. Las disciplinas que presentaron un mayor incremento son las relaciones públicas, con 22 por ciento; las promociones, con 15.1 por ciento; publicidad, 14.3 por ciento, y la mercadotecnia directa, con 9.5 por ciento. De acuerdo con datos de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), del total de los ingresos generados, 90 por ciento se realiza con clientes asentados en México y 94 por ciento se obtiene de empresas del sector privado. Además, mencionó, en 2009 se generaron unos 10 mil proyectos, de los cuales seis de cada 10 fueron de tipo cuantitativo. El año pasado se realizaron 13 mil 198 sesiones de grupo, 13 mil 521 entrevistas a profundidad; y 6.4 millones de entrevistas personales en estudios cuantitativos. El organismo detalló que la industria de las Relaciones Públicas tuvo un valor de facturación de tres mil 075 millones de pesos, es decir 22.0 por ciento más de la cifra obtenida en 2009. Respecto a la publicidad, indicó que se ubica en un valor del mercado de 57 mil 156 millones de pesos, siendo internet el que registra más crecimiento, con 38 por ciento y la televisión restringida y abierta, 20 Y 59 por ciento, respectivamente. En cuanto a las promociones, tuvieron un repunte de 15.1 por ciento y se ubicaron en un valor de mercado de 33 mil 886 millones de pesos, 65 por ciento generado por acciones de Promotoría y Demostradoras en Puntos de Venta. La industria de la mercadotecnia directa presentó un crecimiento de 9.5 por ciento en 2010, respecto de 2009, la inversión en esta disciplina alcanzó 14 mil 930 millones de pesos, debido principalmente a la disminución en el ritmo de crecimiento de los centros de contacto, los cuales habían crecido a tasas de dos dígitos. En cuanto al diseño gráfico, la inversión obtenida en este rubro durante 2010 alcanzó la cifra de 764 millones de pesos, lo que significa un crecimiento de 4.0 por ciento respecto a 2009.


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