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Responsabilidad Social beneficia a empresas

21/10/2010 09:37 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Las empresas que adopten el tema de Responsabilidad Social como elemento estratégico obtendrán grandes beneficios económicos, aunado a un crecimiento de largo plazo, aseguró el especialista, Omar Bello. Explicó a Notimex que esos beneficios derivarán de un mejor posicionamiento de la marca, mayor aceptación de los productos y servicios que se ofrecen por ser empresa socialmente responsable, además de una mayor fidelidad de la planta laboral, entre otros. “En general, lo que hace la responsabilidad social son empresas más estables y con un crecimiento de largo plazo, entonces el beneficio es directo”, dijo el experto quien visita México con la empresa Codere para destacar la importancia de dichos temas. Aunque aún no se tienen mediciones específicas sobre la aplicación de acciones enfocadas a la Responsabilidad Social Empresarial, aseguró que la sociedad una vez que percibe a una compañía responsable, la considera más en su decisión de compra. Si bien las corporación líderes (como Wal-Mart, Procter & Gamble, Kimberly Clark, entre otras) están aplicando programas en este sentido, no es exclusivo para grandes empresas, también las pequeñas y medianas (Pymes) pueden implementarlos. “Pensar en tu comunidad, en qué puedes hacer por tu comunidad de una manera organizada, el mismo tema puede ser aplicado por una pequeña empresa; lo que pasa a veces es que están presionadas por otras prioridades”, resaltó Bello. Sin embargo, aseguró que cuando las Pymes descubran que la Responsabilidad Social Corporativa es una manera de posicionarse frente a la comunidad, de agregarle valor a su marca, entonces funcionarán mejor. Explicó que en Argentina ya hay Pymes que aplicaron estrategias de responsabilidad social y de golpe se convirtieron en grandes empresas y marcas muy valoradas por tener prácticas de trabajo enfocadas a esta área. En la industria textil de ese país, que está casi siempre en crisis, hay problemas de indocumentados y la gente trabaja en malas condiciones, sin comer o en sótanos. Ante ello, empresas del sector comenzaron a posicionarse diciendo no al trabajo de esclavos, por lo que no utilizan servicios de terceros que no tengan reglas laborales claras, detalló. Abundó que la manera de empezar a aplicar estas prácticas es identificar el área donde se tendrá más impacto a partir del negocio que se tiene, para así establecer si los programas se enfocarán en educación, ecología o combate a la pobreza. Por ejemplo, “en empresas medianas puede ser cuál es la experiencia del dueño de esa empresa; ‘yo conozco mucho de ecología, entonces me posiciones de la ecología’”. No obstante, consideró que lo principal para llegar a esta estrategia es que el empresario tenga clara la importancia de estos temas, que aunque llevan en la mesa tres o cuatro años, cada vez toman mayor relvancia. En su opinión, “es muy probable que las empresas que no le presten atención a esto en el futuro se mueran”. En este sentido, consideró que iniciativas como la implementación del Índice de Sustentabilidad de la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), podrán incentivar la adaptación de estas medidas entre las empresas, porque destaca la importancia del tema. Un factor importante será también el presupuesto que las empresas destinen a publicar y difundir estos temas, y ya hay algunas que destinan cada vez más recursos para divulgar sus programas de Responsabilidad Social.


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