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Señalan que una campaña debe ser de un equipo y no personal

16/05/2012 13:36 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Al afirmar que una campaña electoral debe ser de un equipo y no de una persona, el reconocido publicista argentino Carlos Souto advirtió que “nadie puede asegurar ni garantizar de antemano una victoria electoral”. Durante su participación en la III Cumbre Mundial de Comunicación Política, que se realiza en las instalaciones del ITESO de esta ciudad, donde brindó la conferencia “Campañas publicitarias exitosas”, expuso una serie de videos en los que abordó los tipos de campañas electorales, entre ellas la agresiva, la emotiva y la institucional. El publicista, cuya labor permitió el triunfo de presidentes argentinos como Fernando de la Rúa y Carlos Menem, definió estrategias específicas del marketing electoral. “Es un mito de la industria publicitaria electoral decir cómo se hace para ganar una elección o hacer exitosa una campaña, pues se aprende precisamente ganando más campañas y nadie puede asegurar una victoria electoral de antemano”, reiteró. Refirió que las campañas electorales requieren de una serie de ingredientes, pero sobre todo de una labor de verdadero equipo, “donde publicista y candidato debemos saber interpretar que si huele a quemado, es porque algo se está quemando y las cosas no marchan bien”. Al dirigirse a comunicadores interesados en el marketing electoral, destacó que ningún publicista puede aseverar el triunfo electoral, “y quien lo diga es un cuento chino, pues ningún plan publicitario garantiza la victoria electoral”. En ese sentido, dijo que de acuerdo con sus experiencias, “no sé escribir un libro sobre cómo se triunfa en las campañas, pues si bien contamos con las nociones básicas, no tenemos la fórmula infalible porque nadie puede garantizarlo”, insistió. No obstante, destacó que una campaña publicitaria o electoral debe ir enfocada hacia lo que se necesita, pero no hacia lo que quiere el candidato, pues éste toma decisiones sólo con un pequeño grupo de asesores que en muchas de las ocasiones desconocen o pretenden desconocer lo que ocurre en el exterior, entre la población. “Si bien es cierto que siempre se incorporan nuevos elementos o herramientas, también es cierto que pocas personas de confianza de un candidato tienen la capacidad para enfrentar los retos, pues la mayoría están ahí por amistad y no por capacidad”, comentó. Bajo ese contexto, advirtió que los políticos o los candidatos, “deben abandonar consignas patriarcales y viejos paradigmas de una mesa pequeña de colaboradores, y en cambio agrupar a todo un equipo de conocedores y expertos, no para que garanticen el triunfo, pero sí al menos para que lo posibiliten, pues nadie puede asegurarlo de antemano”. Señaló que en el mundo hispano, las campañas electorales son cada vez más coherentes y con mayores herramientas, “pero aún falta mucho, pues existen por ejemplo limites éticos que se deben cuidar, y evitar ir contra la sociedad o el sistema de vida de una nación o una región”. Para concluir, Souto advirtió que se debe cambiar el ego por el resultado, pues una sola persona no es quien gana una campaña aunque se atribuya el mérito, sino que “el triunfo es de todo un equipo que interactúa y aprovecha la oportunidad de compartir aciertos, pero también errores”. Las actividades de la III Cumbre Mundial de Comunicación Política continuará este jueves, destacando las conferencias “Tecnología aplicada a la comunicación directa”, de Eduardo Achach; “Opinión pública y la comunicación política”, con el también mexicano Roy Campos. Asimismo, “Branding político al servicio de la comunidad política”, con el brasileño Jorge D. Gérez y la ecuatoriana Paulina Espinosa; “Comunicación y nuevas tecnologías”, con el argentino Daniel Ivoskus, y “Comunicación política en Brasil”, con Luciana Panke, entre otras.


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