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Telmex y AMX reorientan sus campañas de publicidad

08/08/2011 08:05 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Con mejores servicios, precios y atención a clientes, además de la redirección de sus campañas de publicidad, Telmex y América Móvil (AMX) han compensado su salida como anunciantes de la televisión abierta, refirió Arturo Elías Ayub, director de comunicación de la telefónica. Cifras de Grupo Televisa muestran que durante el segundo trimestre del año sus ventas en el rubro de televisión abierta decrecieron 5.9 por ciento, al pasar de cinco mil 821 millones a cinco mil 478.7 millones de pesos, “como resultado de la ausencia de Grupo Carso como cliente durante el trimestre”. Por su parte, América Móvil se manifestó confiado en terminar el año con un mayor número de suscriptores, por arriba de la cifra de 16 millones estimada a principios de 2011, toda vez que a junio suma ya más de 11 millones de clientes en su servicio de telefonía móvil. Entrevistado tras la firma de una alianza entre Fundación Telmex y la Secretaría de Desarrollo Social para impulsar la Copa Fútbol Telmex 2011, el director de Alianzas Estratégicas, Comunicación y Relaciones Institucionales de la telefónica destacó la capacidad de la empresa de dar un buen precio, servicio y atención a los clientes. “Hemos tenido un crecimiento muy importante en ancho de banda, Telcel ha tenido un crecimiento muy importante en suscripciones, en usuarios, así que mientras demos el mejor servicio y el mejor precio lo demás es menos importante”, manifestó. Además, dijo, se está redireccionando la publicidad para tener mayor presencia en otros medios que no son la televisión abierta; “por razones lógicas de que no nos dejan estar en televisión abierta”, por lo que se ha sustituido con otros medios y hay muchísimos. En este sentido, destacó que muy importante para la telefónica ha sido la respuesta en Internet, en donde se ha observado que es un medio mucho más eficiente de lo que todo el mundo imagina. Respecto a la oferta pública lanzada por América Móvil para adquirir el restante 40.04 por ciento de las acciones de Telmex a un precio de 10.50 pesos por títulos, dijo que será una operación que permitirá reducir costos y eficientar mucho más a la empresa. Para empezar, señaló, se tendría una sola acción listada, ya que Telmex por el momento participa en cinco mercados (México, Estados Unidos, España, Japón), lo que representa un costo importante para el grupo y mayor gente, así que “tener una sola empresa listada yo creo que hace mucho sentido”. No obstante, subrayó, lo que hace más sentido es todas las sinergias que se dan en la parte técnica, de redes, en lo comercial, entre otras, además de que América Móvil ya consolida Telmex al tener 60 por ciento de las acciones, “entonces esto es ya nadamás poder consolidar el total y hacer mucho más eficientes las eficiencias”.


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