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Triunfan multinacionales latinoamericanas en los mercados globales

02/07/2009 21:14 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Las empresas multinacionales de países latinoamericanos comienzan a triunfar en los mercados globales, como Estados Unidos y Europa, destacó la directora del Departamento de Estrategia de la escuela de negocios INSEAD, Lourdes Casanova. En un artículo de opinión publicado este viernes en el diario El País, expuso que "las multinacionales emergentes, con su ambición por triunfar, su capacidad de adaptación y su conocimiento de las crisis precedentes, nos están mostrando las soluciones" a la crisis económica. La académica del instituto con campus en Francia y Singapur recordó que las multinacionales de los países emergentes representan ya el 15 por ciento del total de la prestigiosa lista de Fortune Global 500. Asimismo, las bolsas de valores de Hong Kong y de Brasil acaban de sobrepasar el valor de las de Londres y Nueva York, y en estos escenarios las empresas latinoamericanas juegan un papel protagonista. Casanova indicó que "con un mercado doméstico volátil, las empresas latinoamericanas vieron la internacionalización como una manera de crecer y acceder a mercados estables para compensar la inestabilidad regional". De esa manera, vieron la forma de conseguir un financiamiento más barato que les permitiera competir en igualdad de condiciones con las multinacionales que habían llegado a la región. Explicó que esa internacionalización comienza en los mercados conocidos, como fue para las mexicanas el de Estados Unidos, o bien España para el caso de Cemex y de la guatemalteca Pollo Campero, donde se han asentado como puerta de entrada hacia Europa. Para las empresas brasileñas es Portugal esa puerta de entrada, como lo ha sido Angola y Mozambique en Africa, donde están asentadas el Banco Itaú, Embraer, etrobrás y la minera Vale. "Estas multinacionales latinoamericanas globales representan un polo de innovación para la región. Modelos de negocio innovadores y tecnología de punta forman parte del ADN de Cemex, la empresa latinoamericana más global", precisó. Aseguró que las empresas de vino chilenas, los cosméticos del Amazonas de la brasileña Natura o el redescubrimiento de los productos autóctonos agrícolas de la cocina peruana por Astrid y Gastón son buena muestra de la innovación de productos de estas multinacionales. "Mientras que en el resto del planeta la industria de entretenimiento está revisando su modelo de negocio, la música y las telenovelas latinas producidas por Globo o Televisa se exportan a todo el mundo y la prensa escrita aumenta su circulación". Agregó que los coches brasileños pueden funcionar con etanol basado en caña de azúcar, gasolina o cualquier combinación de los dos, los aviones de Embraer pueden volar con etanol y Copersucar, la empresa brasileña líder del sector, es una de las mayores por exportaciones del país. "La eficiencia, agilidad y adaptabilidad a las necesidades locales completan la especificidad de estas firmas que cuentan con talento internacional", sostuvo Casanova. Añadió que además "las élites latinas" tienen una formación y experiencia más allá de sus fronteras y las compañías latinas logran atraer este talento que ha sido clave para el éxito de la expansión internacional. Subrayó que la capacidad de supervivencia en las numerosas crisis regionales las distingue de otras multinacionales emergentes, lo que es una ventaja competitiva muy útil para salir victoriosas ahora, ya que tienen experiencia para sobrevivir en tiempos de crisis. "Daniel Servitje, de la mexicana Bimbo, se atrevió a comprar, en el momento más crítico de la recesión, la subsidiaria estadunidense de la canadiense Georges Weston". Asimismo, consideró a Telmex y América Móvil "expertas" en aprovechar las oportunidades que se generan por desinversiones de multinacionales estadunidenses en tiempos de crisis, como lo muestran sus compras a Bell Canada International, MCI Worldcom y AT& T Latin America. El grupo chileno Luksic, que había vendido el Banco de Chile a Citi, lo está recomprando a valor actual de mercado. Vale está adquiriendo los activos de Río Tinto en Brasil. Asimismo, abundó que el banco brasileño Unibanco, del que se decía que iba a ser el próximo en caer en manos de un banco extranjero, acaba de fusionarse con el brasileño Banco Itaú, que se convierte así en el décimo banco del mundo por capitalización bursátil. "En el momento en el que la región se presta a celebrar el bicentenario de su independencia, las multinacionales occidentales, en muchos casos españolas, se enfrentan en la región a sus pares. Las reglas del juego han cambiado. La batalla no ha hecho más que empezar", recalcó.


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