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Tiene usuario control de los canales de distribución: Adrián Fernández

23/03/2012 01:34 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Hace algunos años, cuando había pocas estaciones de televisión y salas de cine, el canal de distribución tenía el control, pero hoy, con tanto reparto y muchos medios, el usuario tiene el dominio, lo cual no siempre, ni en todos los casos es bien recibido por el productor de contenidos. Así lo señaló Adrián Fernández, quien diseña y ejecuta estrategias de negocio para YouTube en México y US Hispanics, en entrevista con Notimex previa a su participación en las jornadas “Nuevos Modelos para la Distribución del Cine y el Audiovisual” que se realizan en esta ciudad. El también responsable de las relaciones con socios de contenido clave en México y Estados Unidos, tomó parte en el Panel 1, “Nuevos esquemas de distribución”, en la sesión dedicada a “Plataformas” junto con Jason Ropell (Netflix), Lynn Fainchtein (iTunes), y Jill Issacs y Danny Collins (Pariah Pictures). Consecuentemente, dijo, el productor de contenido debe adaptarse a esta nueva realidad, cómo adecuarse a este nuevo control y este nuevo reinado del usuario “dentro del tiempo en que las empresas deben estar bien preparadas, porque en materia de contenidos, el usuario ya decide qué ver, dónde ver y cómo ver”. Destacó que una realidad es que el usuario tiene una extraordinaria capacidad de contenidos a su disposición y ve lo que él quiere dónde y cuándo quiere si le parece relevante. Por eso, es importante que las empresas y los generadores de contenidos se adapten a las nuevas formas del usuario, explicó luego Fernández. El entrevistado comentó que se incorporó a Google en 2008, como director de Desarrollo de Negocios para México, llevando a cabo alianzas, para todos los productos, incluyendo Google Maps y Mobile Applications, entre otros. Antes colaboró en GE Equipment Services como director de Desarrollo de Negocios. Más adelante puso de relieve que hoy ya no se necesita una cámara de miles de dólares para producir contenidos. “Hay quienes con una cámara web de 25 dólares hacen contenidos y están en la competición por la audiencia; hace 10 años era prácticamente imposible crear contenidos si no había recursos”, comentó. Adrián Fernández enfatizó al señalar que lo que gana en los tiempos modernos “es la relevancia y lo que quiere el usuario ver. Hoy vivimos el reinado del usuario”. Inmediatamente después, el entrevistado subió al escenario del Teatro de las Artes, del Cenart para tomar parte en la mesa de análisis de “Plataformas”. Ahí compartió experiencias con Jason Ropell, vicepresidente de Adquisición de Contenidos a cargo de licencias internacionales para Netflix, incluyendo todo lo referente para los territorios de Canadá y Latinoamérica. Antes trabajó en relaciones comerciales en Nelvana Enterprises, de Corus Entertainment. En el panel estuvo también Lynn Fainchtein, quien ha llevado su música a un amplio rango de medios, incluyendo cine, televisión, radio y periodismo, así como grabación. Dijo haber trabajado como productora y supervisora musical en numerosas cintas, en México y en el extranjero, muchas nominadas y premiadas. Jill Issacs, otra participante, se presentó como la anterior directora de la División de Entretenimiento de García Research, una de las principales compañías de investigación de mercados de habla hispana en Estados Unidos. Bilingüe y bicultural, ella es la arquitecta de Cine del Mundo de Habla Hispana. Finalmente habló Danny Collins, productor de largometrajes con 30 años de experiencia en la distribución. Como jefe de Producción, Distribución y Marketing del New South Wales Film Corporation en Sydney, narró que comenzó a distribuir y concesionar películas a Estados Unidos y Europa, a finales de los años 70. Es altamente experimentado como vendedor en el Festival de Cine de Cannes, así como en otros eventos de mercado de cine independiente en Europa y Estados Unidos. Participa como representante de Pariah Pictures, LLC. Con esa experiencia compartió sus vivencias a la mesa que cerró la jornada de hoy. Las jornadas “Nuevos modelos para la distribución del cine y el audiovisual” tienen lugar hasta el próximo sábado en el Teatro de las Artes, del Centro Nacional de las Artes (Cenart). Son organizadas por el Instituto Nacional de Cinematografía (IMCINE) que dirige Marina Stavenhagen, quien las inauguró hoy.


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