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Venta directa de publicidad y campañas políticas, apuesta de Cinemark

09/04/2012 05:00 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La comercialización directa de sus espacios publicitarios -que genera ahorros de hasta 30 por ciento a los anunciantes- y las campañas políticas, son las apuestas de Cinemark México para reposicionarse y fortalecer su crecimiento en el país. En entrevista, el responsable del área Comercial y de Negocios de la cadena cinematográfica, José Antonio Rocha, destaca que la comercialización directa de espacios, tanto en pantallas como en salas y productos, significa brindar un servicio integral a los clientes. A partir de 2012, indica, Cinemark se desliga de su comercializador y toma el reto de promover sus espacios en forma directa, con lo que inicia una nueva etapa de crecimiento en este nicho, que le permitirá tener un mayor posicionamiento en el mercado. Esto garantizará eficientar las inversiones de los clientes que busquen una mayor penetración, posicionamiento y presencia de su marca a través de productos como Cinespots, Cortinillas y Medios Alternos, es decir, presencia en lobbys a través de activaciones, stands, floor graphics, funciones privadas y otros, resalta. Y es que, expresa, el cine es un medio importante para la publicidad y las marcas; es el único medio donde toda la asistencia está atenta, “no cuentan con el famoso zapping, no le pueden cambiar como a la televisión, cuando están los cine-spots siempre están viendo hacia el frente”. José Antonio Rocha precisa que en Cinemark sólo se anuncian siete marcas antes de que empiece la película, pues es más sencillo recordar a las siete empresas que miles de marcas que se exhiben por televisión. En ese sentido, subraya que en este año electoral muchos partidos políticos buscan al cine porque es un medio en el cual pueden tener un minuto para anunciar, explicar y detallar sus propuestas de campaña. “Este año electoral es bien importante para nosotros”, son de dos a tres meses de publicidad de los partidos políticos, además de que vienen estrenos muy buenos en pantalla, que garantizan la asistencia a las salas cinematográficas, añade. “Tenemos estrenos importantes como Spiderman, Men in Black, The Avengers, La Era del Hielo 3, el reestreno de Titanic en 3D, vienen películas muy taquilleras y pues bueno con esto garantizamos la asistencia que tendremos ahí en promedio”, detalla. El responsable del área Comercial y de Negocios de Cinemark México agrega que la cadena ya ha tenido contacto con varios partidos políticos “y bueno estamos en negociaciones para que puedan estar arriba con sus campañas en el cine”. Y es que, menciona, el cine es el medio de entretenimiento más económico, en comparación con el teatro o ir a un concierto, además de que es más seguro. Recuerda que Cinemark nació en México hace 17 años y está consolidada como la tercera cadena más importante del país con cinco mil 96 pantallas y 448 complejos a nivel mundial.

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