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Yahoo, Microsoft y AOL unen fuerzas para vender anuncios en sus sitios

14/09/2011 12:20 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

En un esfuerzo por enfrentar de mejor manera a Google Inc., sus rivales Yahoo Inc., Microsoft Corp. y AOL Inc. han presentado a las agencias de publicidad un plan para unir fuerzas para vender anuncios en sus sitios, según fuentes al tanto.El nuevo sistema haría posible que los anunciantes compren anuncios en los sitios de Yahoo, Microsoft y AOL que las empresas de Internet no venden directamente a los anunciantes, dijeron fuentes al tanto. El acuerdo entraría en vigencia a finales de este año o a principios de 2012, dijeron las fuentes.Enlarge ImageMario Tama/Getty ImagesYahoo, Microsoft y AOL no pudieron ser contactados para obtener sus comentarios.El plan se presenta en momentos en que la participación de Google en el mercado de anuncios en Internet crece de manera constante a medida que los anunciantes destinan más dólares a comprar anuncios a través de su bolsa de anuncios en línea, un sistema que permite que los anunciantes presenten sus ofertas en una subasta que adjudica espacios publicitarios en sitios dirigidos a un tipo particular de usuario. Entre tanto, Yahoo, Microsoft y AOL, han perdido participación de mercado en los últimos años, según la firma de investigación eMarketer.Yahoo, Microsoft y AOL han discutido los planes del nuevo sistema en las últimas semanas con los ejecutivos de las grandes compañías de publicidad, incluyendo a Omnicom Group Inc., WPP PLC y Publicis Groupe SA. La empresas de Internet presentaron los planes a ejecutivos publicitarios durante una cena en Nueva York el martes por la noche.Los ejecutivos de la industria publicitaria dijeron que apoyan el plan. Sin embargo, después de varios intentos fallidos por parte de estas y otras compañías, los ejecutivos se mostraron escépticos del éxito del nuevo sistema de Yahoo, Microsoft y AOL.Bajo el nuevo sistema, las tres compañías venderían el inventario publicitario que ellos no puedan vender, y que usualmente se vendería en las redes de publicidad, en los sitios de sus socios. El espacio publicitario disponible a través del nuevo sistema incluirá lo que se conoce en los círculos de la industria como "inventario premium", es decir loa anuncios que se venden por tarifas altas y que aparecen en las secciones más visibles de los sitios, dijo una fuente al tanto. No obstante, cada una de las compañías también continuaría vendiendo su propio inventario de anuncios.

Fuente: Wall Street Journal


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theamericantraders.blogspot.com
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